„Wir wollen sehen, wie die Dinge hergestellt werden, die wir lieben“
Veronica, könntest Du uns das Konzept der London Craft Week kurz vorstellen – was macht das Event so besonders?
Liest man die Beschreibung der Veranstaltung, steht da, die Macher „want to shine a light on the creative talent behind some of the world’s most beautiful objects“. Das finde ich sehr schön gesagt: Wir alle lieben schöne Dinge, doch wir wollen auch wissen und sehen, wie diese Dinge hergestellt werden – wie sie entstehen, welche Expertise da hinein fließt. Das räsoniert alles sehr mit MÜHLE . Seit Jahrzehnten gibt das Unternehmen seine Expertise von Generation an Generation weiter. Es kombiniert tradtionelle Handwerkskunst mit moderner, progressiver Technologie. Auf der Craft Week wird Keramik, Schmuck, Textilien und vieles mehr zu sehen sein – das Programm ist sehr vielseitig. Und wir sind ein bisschen stolz mit unserem Store und unserem Programm die „Men’s Grooming“ Disziplin zu repräsentieren – übrigens das einzige Event in dieser Kategorie.
Wer besucht dieses Event – sind alle willkommen?
Unbedingt! Die London Craft Week gibt es jetzt seit zehn Jahren, mittlerweile kommen Leute aus der ganzen Welt her um an dem Event teilzunehmen. Design Liebhaber, Interessierte, aber auch Sammler, die nach ganz besonderen Teilen Ausschau halten. Mit dem London College of the Arts und Central Saint Martins, die ja beide sehr auf Produkt Design fokussiert sind, auf Kreativität und die Herstellung von Dingen, hat man die Studierenden, die sich auch sehr für die Veranstaltung interessieren. Und in London dreht sich ja allgemein viel um Kultur, Kunst, Museen – das Victoria & Albert Museum plant auch ein paar Dinge –, so kommt alles in diesen Tagen zusammen. Es geht um Produkte, um Marken, um Wissensvermittlung.
Es gibt London Craft Week seit 2015 – dieses Jahr ist MÜHLE das erste Mal mit dabei. Warum ist es jetzt der richtige Moment?
Der MÜHLE Store in Carnaby existiert zwar bereits seit sechs Jahren, aber ich muss gestehen, seitdem war wirklich jede Menge bei uns los: Nach der Store Eröffnung kam die Eröffnung des Barber Shops, vor allem während der Pandemie haben wir angefangen jede Menge digitalen Content zu entwickeln, um in Kontakt mit unseren Kunden zu bleiben, wir haben an Events wie dem Soho Music Month oder der London Fashion Week teilgenommen, wir hatten unsere eigenen Events im Rahmen des Plastic Free July oder des Vatertags. Und dann haben wir hier natürlich auch regelmäßig Events wie Produkt Launches oder Live-Rasuren. Wir lieben also Veranstaltungen! Es ist einfach eine tolle Möglichkeiten so mit den Kundinnen und Kunden in Kontakt zu treten, eine Community aufzubauen – vor allem in Zeiten, in denen Online-Shopping so bequem ist. Die London Craft Week hatten wir schon lange im Blick. Jetzt, wo das Festival 10 Jahre alt wird, ist ein guter Zeitpunkt, um es mal auszuprobieren. Seit der Gründung ist es immens gewachsen, in Zahlen und Bekanntheit. 2023 gab es 700 Ausstellende aus insgesamt 40 Ländern, knapp eine Viertel Millionen Menschen haben das Event besucht. Es ist weltweit ziemlich einzigartig, wie hier das Handwerk gefeiert wird. Und das ist natürlich mit den Inhalten sehr nah dran an MÜHLE’s DNA.
Was können die Besucher*innen während des Events bei Euch erwarten?
Unsere Ausstellung ‘Rasurkultur: Tools & Rituals’ zeigt die Herstellung eines Rasierpinsels vom Entwurf und Konzept über die sorgfältige und akribische Bündelung der Silvertip Fibre bis hin zur Auswahl der Griffmaterialien, ihrer Veredelung, der Montage und der abschließenden Präsentation für den Kunden. Die Ausstellung wird im Barbershop fortgesetzt, wo wir alte MÜHLE-Artikel und die Editions-Serien zeigen, die für mich persönlich ja die absolute Spitze des MÜHLE-Programms bilden.
Die Ausstellung wird durch Live-Demonstrationen ergänzt: Donnerstagabend, am 16. Mai, führt CEO Christian Müller alle Besucher im Store in das Binden eines Pinselkopfes mit Silvertip Fibre ein, und unser Head-Barber Oran wird eine Live-Rasur durchführen und dabei auf die besten Rasur-Praktiken eingehen. Die gesamte Veranstaltung soll zeigen, wie viel Sorgfalt, Expertise und Handwerkskunst in der Herstellung dieser schönen Werkzeuge steckt.
Was sollte man neben Eurem Programm auf keinen Fall verpassen?
Mills Fabrica in King’s Cross machen eine Ausstellung mit dem Titel ‘Planet-Saving Innovations’. Diese zeigt nachhaltige Innovationen, ringing together sustainable innovations, wie sie die großen ökologischen Prioritäten unseres Planeten angehen. Es wird maßgeschneiderte Installationen mit bakteriell gefärbten Kleidungsstücken sowie Accessoires und Schuhe geben, die aus Pflanzen hergestellt werden – das klingt sehr interessant.
Auch der renommierte Uhrenhersteller Jaeger-LeCoultre veranstaltet eine Reihe an Präsentationen uhrmacherischen Könnens. Sie konzentrieren sich dabei auf das Gehäuse ihrer berühmten Reverso-Uhr – eine Art-Déco-Ikone aus dem Jahr 1931. Das klingt sehr cool und findet am 15. Mai in ihrer Boutique in der Old Bond Street statt.